A Geração Z, é a definição sociológica da geração de pessoas nascidas entre o final dos anos 1995 e o início de 2010, tornou-se num dos públicos mais influentes do digital. Para empresas e profissionais de marketing, compreender quais as redes sociais mais utilizadas por este grupo é essencial para desenvolver estratégias eficazes. Embora se possa pensar imediatamente em plataformas como TikTok ou Snapchat, estudos revelam que a aplicação mais popular entre a Geração Z é, surpreendentemente, o YouTube.
Ao contrário de outras redes sociais, que tendem a centrar-se na interação social direta, o YouTube destaca-se pelo seu conteúdo visual diversificado e pela capacidade de informar e entreter simultaneamente. Apesar de ser visto principalmente como uma plataforma de vídeos, o YouTube mantém características de rede social que cativam a Geração Z. Além disso, as tendências culturais e sociais deste grupo são fortemente moldadas por criadores de conteúdo populares, que atuam como influenciadores e figuras importantes na determinação de padrões e comportamentos.
Os criadores de conteúdo, como MrBeast e Logan Paul, exemplificam o poder do YouTube. Estes influenciadores não só produzem vídeos virais, mas também criam marcas pessoais que ampliam para áreas comerciais, como merchandising, colaborações com marcas e até mesmo o lançamento de produtos próprios. Esta capacidade de alavancar a fama digital em empreendimentos comerciais diversificados torna o YouTube um campo fértil para novos negócios.
Na era digital, a televisão tradicional perdeu muito da sua influência sobre os jovens, sendo substituída pelo YouTube. A plataforma oferece um fluxo constante de conteúdo gratuito e diversificado, acessível em qualquer dispositivo, o que lhe confere uma vantagem sobre os meios tradicionais. Para a Geração Z, o YouTube é mais do que apenas entretenimento, é uma plataforma onde podem aprender novas competências, descobrir produtos e seguir os seus influenciadores favoritos de uma forma mais autêntica e interativa.
Embora o YouTube seja o líder, outras plataformas como TikTok e Snapchat continuam a desempenhar papéis significativos entre os mais jovens. O TikTok, com o seu formato de vídeos curtos e altamente envolventes, conquistou a Geração Z ao oferecer uma experiência imediata e viciante, onde as tendências surgem e desaparecem num ritmo vertiginoso. A capacidade de viralizar rapidamente e a facilidade de criação de conteúdos através de ferramentas intuitivas são grandes atrativos para este público.
O Snapchat, por sua vez, mantém uma base fiel de utilizadores devido à sua proposta de comunicação efémera. As mensagens que desaparecem após serem visualizadas, assim como a sua popularidade como uma ferramenta de interação mais pessoal e privada, fazem desta plataforma uma escolha relevante, apesar da forte concorrência de outras redes.
A Visual Capitalist, com base em dados recolhidos pela Pew Research, elaborou uma visão clara das preferências da Geração Z no que diz respeito às redes sociais. Estes dados permitem uma análise mais profunda do comportamento digital deste público, onde destacam o YouTube como a plataforma mais utilizada, seguida por TikTok, Instagram e Snapchat.
Embora o TikTok seja muitas vezes mencionado como a rede social de eleição para os mais jovens, devido à sua explosão da popularidade nos últimos anos, é interessante notar que o YouTube, com o seu histórico mais longo e vasta biblioteca de conteúdos, continua a liderar. Esta preferência deve-se em grande parte à versatilidade do YouTube, que permite aos utilizadores tanto consumir como criar conteúdos, abrangendo uma vasta gama de interesses.
Em Portugal, a tendência não foge muito ao padrão global. O YouTube mantém-se como uma das plataformas mais adoradas pela Geração Z, especialmente entre os jovens que seguem influenciadores portugueses e internacionais. No entanto, também existe uma forte adesão ao TikTok, particularmente entre os adolescentes e jovens adultos, que utilizam a plataforma não só para entretenimento, mas também para expressar a sua criatividade.
Por outro lado, o Instagram é frequentemente utilizado como uma ferramenta de comunicação visual e de construção de identidade online, com muitos jovens portugueses a seguirem tendências de moda, música e lifestyle através de stories e reels. O Snapchat, embora menos popular do que em outros mercados, ainda possui uma base de utilizadores significativa em Portugal, especialmente para a partilha rápida de momentos com amigos.
Compreender as redes sociais mais populares entre a Geração Z é crucial para qualquer estratégia de marketing digital direcionada a este público. O YouTube, com a sua vasta influência cultural e informativa, continua a ser a plataforma dominante, mas outras redes como TikTok e Snapchat oferecem oportunidades únicas de interação devido à sua natureza dinâmica e interativa.
Para marcas e criadores de conteúdo que desejam alcançar a Geração Z, é fundamental manter uma presença ativa nestas plataformas e adaptar as suas estratégias de conteúdo às características e preferências de cada uma. A diversificação de formatos e a capacidade de criar conteúdo autêntico e envolvente serão sempre a chave para captar a atenção e a lealdade deste público.
Ao utilizar estas plataformas de forma estratégica, marcas podem não apenas atrair a Geração Z, mas também criar laços duradouros com um público que valoriza a autenticidade, a criatividade e a interação digital.
Fontes: Social Media Today, Visual Capitalist, Pew Research, We Are Social, Marktest
